10月23日至25日，第33届中国国际广告节在北京中关村国际创新中心举办。中国国际广告节是中国广告界历史悠久、权威性突出的行业盛会，每年汇聚品牌、媒体、高校与营销机构，集中展示年度具有代表性的营销实践与品牌表达。

本届广告节，三金西瓜霜喜提三项荣誉

　　01 《喷一喷 大口吃面有河南》入选“2026创新场景营销案例”，并收录于创意教育产教融合示范工程·高校教学案例库

　　02   三金西瓜霜入选“2026大学生喜爱的活力品牌”

　　03   西瓜霜润喉片入选“2026大学生喜爱的青春好物”

　　三项荣誉是三金西瓜霜品牌在场景创新、年轻化沟通与产品陪伴上的持续投入，也反映出老字号品牌在新消费语境下的探索路径。

以美食为媒：在烟火日常里回应真实需求

　　《喷一喷 大口吃面有河南》从河南最具代表性的饮食文化——“吃面”的具体场景展开。河南面食种类丰富，消费者在“吃什么面”上常面临选择困难;当一碗好面端上桌时，口腔溃疡、牙龈肿痛又可能影响“大口吃”的体验。

　　三金西瓜霜联合河南本地最具人气的美食栏目《香香美食》，邀请消费者点赞值得大口吃的面馆，最终将31家面馆收录为「本地人推荐面」「景点速达面」「排队也值得面」三大指南，形成一份全民共创的吃面路书，并配套创意视频传播给更广泛的消费者大众群体。

　　“有河南”与“有何难”的谐音表达，对应的是消费者“找好面难、尽兴吃面难”的双重痛点。线上路书帮助消费者解决“选哪家”，三金西瓜霜产品则回应“不敢大口吃”的困扰。2026年8月7日至9日，三金西瓜霜在郑州记忆·1952油化厂落地为「大口吃面喷友会」沉浸式快闪活动，将线上攻略延伸为真实可感的线下体验。

　　该案例入选“2026创新场景营销案例”并收录于高校教学案例库，这是行业对三金西瓜霜以场景化沟通回应消费者需求的高度认可。

　　焕新品牌活力：与新一代消费者同频共振

　　不止于场景创新，三金西瓜霜与年轻群体的深度对话，依托一系列持续落地的具象行动。三金西瓜霜斩获 “2026 大学生喜爱的活力品牌”，以及西瓜霜润喉片获得“2026 大学生喜爱的青春好物” 荣誉，这份来自大学生群体的真实选择与体验反馈，印证了年轻消费者对品牌的认可，也体现出产品兼具亲和力与实用价值。

　　三金西瓜霜深耕与年轻群体的沟通已有多年。品牌长期携手大学生广告艺术节学院奖，把真实的商业命题交付高校学子进行创意拆解与表达;今年教师节，又联合新华网发起“为老师的嗓子开一次免打扰”护嗓倡议，倡导大众关注教师咽喉健康。从三星堆IP联名到各类校园场景互动，品牌始终以年轻人喜闻乐见的方式，传递口喉健康理念。

　　西瓜霜润喉片获评“2026 大学生喜爱的青春好物” ，源于产品深度契合年轻人的日常。备考、社团活动、晚会排练等高频用嗓场景，正是西瓜霜润喉片发挥价值的时刻。经典纸盒款沉淀四十余年口碑，便携铁盒装轻巧易携。包装迭代更新，守护咽喉的陪伴内核始终如一。以产品为根基、沟通为纽带，品牌持续融入年轻人的日常。

　　守住专业底色：老字号的长期主义

　　三项荣誉恰好形成呼应：场景创新，回答品牌如何融入真实生活;活力品牌，回答年轻群体如何接纳品牌;青春好物，回答产品如何成为日常选择。三金西瓜霜在本次广告节的成果，不止是案例获奖，更展现了老字号从“被看见”走向“被使用”的成长路径。

　　四十余年深耕口喉健康领域的积淀，构成这条路径坚实的产品与信任底座。对于老字号来说，夯实产品力之外，如何在消费者日常场景中持续建立品牌联想，是需要长期作答的命题。在守正与创新之间，三金西瓜霜将持续书写老字号的年轻化答卷。